Apa Itu Merek Terkenal (Well-Known Mark)?

Merek terkenal (well-known mark) adalah merek yang memiliki reputasi tinggi dan dikenal luas oleh masyarakat, tidak hanya di satu wilayah tapi lintas batas regional maupun internasional. Status ini memberi perlindungan hukum yang lebih luas dibanding merek biasa, bahkan lintas kelas barang atau jasa.

Kriteria Merek Terkenal Menurut Standar WIPO

Penilaian status merek terkenal tidak sembarangan, mengacu pada kriteria yang diadopsi dari standar organisasi kekayaan intelektual dunia (WIPO):

• Pengetahuan publik: seberapa luas masyarakat di sektor relevan mengenal merek tersebut.
• Durasi dan wilayah pemakaian: sudah berapa lama dan seluas apa merek tersebut dipakai secara nyata di pasar.
• Durasi dan wilayah promosi: sejauh mana merek tersebut dipromosikan, termasuk lewat iklan dan partisipasi di pameran.
• Catatan penegakan hak: riwayat merek tersebut berhasil dipertahankan dari pelanggaran di berbagai yurisdiksi.

Perlindungan Lintas Kelas: Beda dari Merek Biasa

Ini yang membedakan merek terkenal secara signifikan dari merek biasa. Merek yang terdaftar normal hanya dilindungi pada kelas NICE yang didaftarkan, tapi merek terkenal mendapat perlindungan lebih luas, bisa mencakup kelas lain di luar yang secara resmi didaftarkan, sesuai penjelasan Klinik Hukumonline tentang perlindungan merek terkenal yang merujuk pada Pasal 21 ayat 1 huruf b dan c UU Merek.

Artinya, sebuah merek terkenal internasional tetap bisa mendapat perlindungan hukum di Indonesia meski belum resmi terdaftar di sini untuk kelas tertentu, selama bisa dibuktikan reputasinya sudah dikenal luas oleh masyarakat.

Implikasi Praktis bagi UMKM

Bagian ini yang sering luput dipahami pelaku usaha kecil: kenapa tidak bisa asal memakai nama yang mirip dengan brand besar meski berbeda kelas produk. Kalau merek yang ditiru atau dimiripkan tergolong merek terkenal, perlindungannya bisa menjangkau kelas di luar yang resmi didaftarkan, sehingga UMKM yang memakai nama serupa tetap berisiko digugat meski produknya sama sekali berbeda kategori dari brand aslinya.

Cara Menghindari Pelanggaran Tanpa Sengaja

Sebelum menentukan nama brand baru, cek dulu apakah ada kemiripan dengan merek yang sudah sangat dikenal luas, bahkan kalau produk Anda berada di industri yang sama sekali berbeda. Kemiripan nama dengan brand global yang sudah punya reputasi kuat tetap berisiko meski niatnya bukan untuk membonceng nama tersebut. Baca juga perbedaan merek dagang dan merek jasa untuk memahami cakupan perlindungan merek secara lebih luas.

FAQ

Kesimpulan

Merek terkenal mendapat perlindungan hukum yang lebih luas dibanding merek biasa, mencakup kelas di luar yang resmi didaftarkan. Bagi pelaku usaha, terutama UMKM, ini jadi alasan penting untuk selalu mengecek kemiripan nama dengan brand besar yang sudah dikenal luas sebelum menentukan nama brand sendiri, meski produknya terlihat sama sekali berbeda kategori.